КАК ЧИТАТЕЛИ РЕАГИРУЮТ НА ЗАГОЛОВКИ РАЗНЫХ ТИПОВ
- Подробности
- Просмотров: 5059
Привлекать внимание к публикациям в Интернете становится всё сложнее. Вот буквально несколько цифр для понимания масштабов проблемы:
- Исследование "A Day in the Internet" 2011 года показало, что на тот момент ежедневно публиковалось два миллиона записей в блогах, писалось 294 миллиарда писем, создавалось 864 тысячи часов видео. Не говоря уж о 400 миллионах твитов (по данным на конец марта 2013 года). Эти цифры постоянно растут.
- 80% читателей останавливаются на заголовке: лишь двое из 10 человека начнут читать материал, прочитав его заголовок.
- Трафик в существенной степени зависит от заголовка: по данным Upworthy, приток посещаемости может меняться на 500% в зависимости от того, как названа публикация.
Специалисты Conductor.com провели исследование, целью которого было выяснить, какие заголовки предпочитают читатели.
Формулировка заголовков
Для начала исследователи проанализировали крупную выборку публикаций в Интернете на предмет общих конструкций заголовков и выбрали пять наиболее распространённых:
- Обычная («Способы сделать чаепитие более приятным»).
- Вопросительная («Как можно сделать чаепитие более приятным?»).
- Руководство («Как сделать чаепитие более приятным»).
- С использованием чисел («30 способов сделать чаепитие более приятным»).
- Обращение к читателю («Как вы можете сделать чаепитие более приятным»).
Довольно легко предсказать, что по итогам исследования лидером среди предпочтений читателей оказался вариант с числами. А что с другими вариантами?
- 36%, конструкция с использованием чисел;
- 21%, обращение к читателю;
- 17%, руководство;
- 15%, обычная конструкция;
- 11%, вопросительная конструкция.
Есть ли разница между предпочтениями мужчин и женщин? Как выясняется, да.
Предпочтения женщин:
- 39%, конструкция с использованием чисел;
- 20%, обращение к читателю;
- 18%, руководство;
- 13%, обычная конструкция;
- 10%, вопросительная конструкция.
Предпочтения мужчин:
- 32%, конструкция с использованием чисел;
- 22%, обращение к читателю;
- 17%, руководство;
- 17%, обычная конструкция;
- 12%, вопросительная конструкция.
Как видите, распределение примерно одинаковое, но женщины заметно охотнее читают публикации с числами в заголовке.
Превосходная степень
Следом было изучено, как на CTR влияет использование определений в превосходительной степени в заголовке. Пользователям были показаны тексты с заголовками, где было использовано от 0 до 4 таких определений:
- 27 способов выдрессировать собаку (0 употреблений превосходной степени);
- 27 лучших способов выдрессировать собаку (1 употребление превосходной степени);
- 27 самых лучших способов выдрессировать собаку (2 употребления превосходной степени);
- 27 лучших способов выдрессировать идеальную собаку (3 употребления превосходной степени);
- 27 самых лучших и разумных способов выдрессировать идеальную собаку (4 употребления превосходной степени).
Результаты показали, что больше половины респондентов (51%) предпочло более скромные заголовки с одним определением в превосходной степени или вовсе без таковых. Любопытно, что следующим по популярности оказался вариант с четырьмя превосходными степенями.
Вот все данные:
- 29%, 1 употребление превосходной степени;
- 25%, 4 употребления превосходной степени;
- 22%, 0 употреблений превосходной степени;
- 15%, 2 употребления превосходной степени;
- 9%, 3 употребления превосходной степени.
Иными словами, респонденты преимущественно выбирают как скромность, так и откровенную «лапшу». Средний подход работает заметно хуже.
1 из 5 респондентов не возражает, когда ВЫ НА НЕГО КРИЧИТЕ
Далее исследователи решили выяснить, как работают заголовки в разном регистре. Для этого они изучили реакцию на три варианта:
- 5 шагов в приготовлении к неминуемому зомби-апокалипсису (нижний регистр)
- 5 шагов в приготовлении к неминуемому зомби-апокалипсису (верхний регистр)
- 5 Шагов в Приготовлении к Неминуемому Зомби-Апокалипсису (смешанный регистр)
Как вы понимаете, здесь надо сделать скидку на то, что в российских традициях типографики третий вариант не используется. Эту часть оригинального исследования мы включили в публикацию скорее ради полноты.
Результаты получились следующими:
- 64%, смешанный регистр;
- 21%, верхний регистр;
- 8%, всё равно;
- 7%, нижний регистр
Разница в демографических группах при этом оказалась несущественной.
Выводы
Общие рекомендации по конструированию заголовков можно сформулировать примерно так:
- Не придумывайте заголовок в последний момент. Не забывайте, что 80% читателей не продвинутся дальше заголовка. Оставьте себе достаточно времени на то, чтобы подготовить качественное, броское название публикации.
- Как можно меньше сомнений. Текст заголовка должен быть предельно ясным и давать чёткое представление о том, что читатель найдёт в публикации.
- Не забывайте о сниппетах в поисковой выдаче. По возможности старайтесь применять расширенные сниппеты при помощи микроразметки schema.org.