Как правильно написать заголовок страницы с высоким CTR. Руководство

Подробности: Просмотров: 811

Сегодня в блоге свежее руководство по построению заголовков повышающих CTR статей от нашего руководителя производства Виктории.

Не хочется начинать со штампа, но факт остается фактом: как корабль назовешь, так он и поплывет. Особенно это касается текстов, который должен приносить сайту посетителей и окупаться. Как привлечь читателей? Написать крутой заголовок. Как — разбираемся сегодня;)

Важно! Нужно уделять названию материала достаточно времени и относиться к этому со всей серьезностью, наравне с написанием самого текста. Ведь это одна из причин, почему вас будут читать. А судят по обложке. Команда seoenergy.org написала тысячи текстов и поделится сегодня своим опытом.

Если хотите довериться опыту seoenergy.org в сборе семантики, составлении ТЗ и написании текстов

Функции заголовка H1

Не верите, что есть разница между обычным заголовком и крутым? Давайте сперва разберемся, зачем он вообще нужен. Как у всего в этом мире, у заголовка есть свои функции и задачи:

цеплять взгляд, привлекать внимание;
помогать решать проблему читателя;
способствовать ранжированию.

Эффективность заголовка

Удачный Н1 вселяет надежду или даже уверенность читающему, что статья реально способна ответить на волнующие вопросы и помочь. При этом, конечно же, это должно быть действительно так. Не нужно бросать слова на ветер.

Пример полезного Н1:

Эффективный Н1 = полезный. Что это значит:

он отвечает на запрос читателя;
помогает раскрыть содержание текста;
не дает пустых обещаний.

Как видим на скрине выше, в Н1 присутствуют уточняющие слова, которые помогают раскрыть содержание и пользу статьи. Читатель понимает, что мебель не из дерева, а мягкая, и что в статье будут описаны разные способы чистки под каждый вид обивки

Собственно, все сходится, в тексте эта тема раскрыта, Н1 не обманул:

Как зацепить и удержать внимание

В цепляющем взгляд заголовке должно быть что-то, что точно не даст пройти мимо (осторожно: все заголовки выдуманы):

цифра: 5%, 10 советов, 2018;
оригинальное выражение: “Милости просим, дорогие гости: как вкусно приготовить тунец”;
подача в новостном стиле: “Это реально работает: три способа вернуть мужчину”;
интрига: “Мы знаем, чего нельзя говорить на собеседовании” .

Согласитесь, выражение “как не превратить первое свидание с девушкой в последнее” интереснее, чем просто “первое свидание с девушкой”.

А что с ранжированием?

Немаловажно, чтобы Н1 был не только красивым, но и технически правильно составленным. Для этого необходимо, чтобы хедлайн содержал в себе ключи, точнее неразрывную основную ключевую фразу, по которой будет продвигаться текст.

Зачем это нужно:

это поможет поисковику определить Н1 как релевантный;
влияет на ранжирование;
вызывает доверие у читателя.

Пример, когда основной запрос привлекает внимание, имеет хорошую частотность и удачно вписан в контекст:

Что содержат заголовки

Каждый цепляющий заголовок имеет свои “маячки”. Они применяются для дальнейшей вовлеченности посетителя сайта. К таким относятся:

1. Цифры — цены, проценты, статистика, количество. Они цепляют взгляд и заинтересовывают. Не нужно придумывать цифру для красоты, но по возможности лучше написать, если это уместно. И если вы обещаете дать, к примеру, 6 этапов по созданию чего-то, то все они должны непременно быть изложены ниже. Кстати, если у конкурентов написано про 5-10 правил, к примеру, не поленитесь и найдите 20-30.

2. Авторитетная оценка или экспертное мнение. Вашему названию будут больше доверять, если в нем есть оценка эксперта. Это прибавляет вес и авторитетность материалу. Хорошо, если такая приманка вставлена в Н1 не для красного словца, а текст реально писался компетентным человеком, специалистом.

3. Преимущества продукта. Чтобы подтолкнуть человека к покупке, очень важно дать ему понять, что ваш товар или услуга лучше, чем у других. Как это сделать? Заявить в заголовке и продолжить в самом тексте.

4. Привлечение ЦА (целевой аудитории) — важный козырь для получения своего читателя. Да, такие заголовки сразу же отсеивают нецелевую аудиторию и, соответственно, количество посетителей, за то делают 100%-ное попадание в заинтересованных людей. Кроме того, такие заголовки могут побудить читателя зайти на сайт и отыскать там статью уже под свой запрос: раз для женщин 40 лет написали, значит, будет информация и для детей или мужчин.

5. Актуальность, при том вечная. Это может выражаться датой (2018), конкретным событием (подарки на 8 марта) или просто злободневной и “вечнозеленой” темой (как сделать визу). Если речь идет о дате, не стоит забывать об обновлении цифры и материала каждый год:

5. Выгода. “Маячки” из разряда “у нас дешевле” всегда привлекают. Но неплохо бы показать, почему дешевле или насколько, или для кого.

или

А если речь идет об инфо-контенте, нужно показать выгоду от прочтения данного материала (избавление от неприятной ситуации):

6. Решение проблемы. Если статья написана грамотно и с целью помочь, однозначно стоит сакцентировать внимание на втором. Ведь когда у человека есть проблема, ему нужна конкретика и ясность. Почему-то же он должен открыть именно вас среди десятков страниц. Здесь нет места лирике — просто напишите кому поможете, от чего и как.

7. Продающие слова типа купить, бесплатно, покупка, недорого, лучший, гарантировано, экономия; а также города и/или страны. Соответственно, это характерно статьям коммерческого типа и призвано привлекать внимание читателя.

8. Интрига — или как сейчас модно называть: кликбейт (что в переводе “щелчок” + “наживка”). Это отдельная и противоречивая тема. Стоит ли использовать кликбейт? Давайте разбираться.

Как видим из перевода термина, такой Н1 — действительно своего рода наживка. Шокирующие фразы, будоражащие высказывания, интригующие слова в духе “Шок, вы не поверите, ЧТО она сделала!”. Согласитесь, это все совсем не вяжется ни с качественными инфо текстами, ни с коммерческими. Да, это определенно привлечет внимание, но вызовет ли доверие?

Что характерно кликбейтам:

в основном они используются в подписях к Youtube роликам и на “желтых” сайтах;
их стали применять и довольно крупные медиа, потому что это модно;
пусть они не всегда врут, но точно преувеличивают;
иногда сопровождаются не менее провокационными изображениями.

Вот пример громкого начала и разочаровывающего продолжения:

Да, это новость, но она отлично демонстрирует, как работают кликбейты. И если в СМИ и рекламе такой метод отрабатывает отлично, с SEO-текстами есть ряд рисков:

если содержание не соответствует кричащему заголовку, читатель просто уйдет с сайта. Используете кликбейты — отвечайте за слова;
чаще всего такие Н1 все же не оправдывают ожиданий;
из-за них снижается доверие к сайту.

Как распознать clickbait:

обращение к читателю на “ты” (ты будешь в шоке, ты не поверишь);
использование местоимений (она смогла; посмотри, что он сделал);
обилие кричащих фраз (шок, жесть);
призыв к действию (смотри, читай, скажи);
возрастные пометки (18+);
устойчивые выражения + шокирующее продолжение (тише едешь — дальше будешь…);
использование вирусных фраз (это фиаско, братан)

Facebook уже вышел на тропу войны с такими заголовками с намерением не пропускать их. Вероятно, соцсеть разработала свой алгоритм по выявлению определенных “кричащих” слов и фраз. Есть о чем задуматься.

Несомненно, толика интриги может пойти на пользу сайту, но нужно понимать, уместно ли это в каждом конкретном случае и не перебор ли. Мы бы могли назвать эту статью в духе: “Ты до сих пор об этом не знаешь? Мы научим делать мощные заголовки в 3 шага!” Но зачем провоцировать? Риск должен быть оправданным.

В завершение

Не стоит забывать о том, что кроме Н1 есть еще Н2-Н6. Их нужно делать с таким же трепетом, как и основной, так как подзаголовки помогают ранжированию и способствуют удержанию читателя на сайте.
Внешний вид заголовка зависит от концепции сайта и типа статьи. Если это продажа насосов — не нужно перебарщивать с весельем и интригами, если инфо статья о летней фотосессии — не будьте слишком серьезны.
Не выходит сразу придумать крутой Н1? Отложите ненадолго это занятие. Напишите текст, перечитайте его и, как итог всего высказанного, придумайте меткую фразу.

Нравится